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內容簡介

　　無論讀者是否認同，商業言論，也就是廣告已成為人類文化重要的組成部分。現在多數美國民眾絲毫不加思索便可背誦出麥當勞麥香堡裡頭的配料，但是要他們唸一兩句偉大詩人渥茲渥斯 (Wordsworth) 的詩作，簡直就像要他們的命一樣。廣受推崇的廣告學者與大師，同時也是《廣告美國》(ADCULT USA) 一書作者的詹姆士‧堆徹爾 (James B. Twitchell) 即是以此為思考的出發點，挑選出二十世紀中對文化與商業市場影響力最為深遠徹底的二十則廣告，除了廣告內容的解說外，書中更有深入的文化分析。 P. T. 巴南的高明騙術、佩普索登牙膏與先聲奪人的魔力、李施德霖漱口藥水告訴美國人民何謂口臭、Nike 運動鞋的「Just Do It (想做就做)」、克萊柔染髮劑的「到底她有……沒有？」、李奧貝納發明的「萬寶路牛仔」、露爾濃香水的「查理女郎」、可口可樂賦聖誕老人的全新生命、Absolut 伏特加與藝術世界 ─ 這些廣告是現代消費世紀的指標，無論在全球各地，面對這些現代教義，人們的反應是了解、接納，卻也是既恨又愛。　

作者簡介

詹姆士‧堆徹爾
詹姆士‧堆徹爾 (James B. Twitchell) 在廣告方面多所著作，包括《廣告美國：席捲美國文化的廣告勢力》(ADCULT USA: The Triumph of Advertising in American Culture) 與《狂歡文化：破壞美國品味》(Carnival Culture: The Trashing of Taste in America)。作者目前於佛羅里達大學 (University of Florida) 教授英語和廣告等學科，其撰述經常刊載於《廣告時代》(Advertising Age) 雜誌姐妹出版品《創意》(Creativity) 雜誌中。堆徹爾目前居住於佛羅里達州甘尼斯維爾 (Gainesville)。

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  作者： 詹姆士‧堆徹爾    新功能介紹
• 譯者：陸劍豪
• 出版社：商周出版    新功能介紹
• 出版日期：2002/10/13
• 語言：繁體中文

其他新聞

▲雲南西雙版納野象群掃蕩農村，吃光上萬株香蕉。（圖／翻攝自《中新網》，下同） 大陸中心／綜合報導 雲南西雙版納猛臘縣近日遭野生象群闖入，大肆破壞村莊、農田，居民被迫放棄上萬株即將採收的香蕉，連夜棄屋而逃。而在事件背後卻有感傷的故事。據了解，該象群每年的1月上旬都會「光顧」該地，村民都說牠們是想來尋親的，為了找12年前被人類救援的小象「臘臘」，但遺憾的是，臘臘已因長惡性腫瘤死掉了。 《中新網》報導，象群連續多日闖入當地村莊，採食損毀玉米、香蕉等作物，撞壞農地工棚，還破壞農民的糧倉強行擄走5大袋玉米，甚至有村民放在屋內的300公斤玉米被野象利用鼻子採食一空；無論村民如何驅趕，象群都無動於衷，短短幾天時間，就把附近100多畝香蕉吃光，凡是象群經過的地方，幾乎被夷為平地。 《都市時報》報導，象群會大搞破壞，外傳兩個說法，當地村長指出，「去年山上的竹子開花，竹子大量死掉，野象沒有東西吃，就下來吃老百姓莊稼，一下來，就到處吃。從去年9月開始，這陣子幾乎天天都能看見大象，天天這樣搞破壞…」。 但猛滿鎮咖啡廠附近不少村民都認為，這些象群是來尋找12年前在當地被救援的小象臘臘。據了解，12年前的1月6日，有一頭母象遭槍擊後帶著幼象逃到猛滿鎮附近，後來母象不治，留下可憐的小象一直守在媽媽的身邊、不願離去，甚至輕撞母象的身體，想要喚醒媽媽。 獲報趕來的警方將小象送往保護中心照料，並取名為「臘臘」；但遺憾的是，4年後，臘臘因鼻子長了惡性腫瘤而死。而據傳，在臘臘被人類救援後沒多久，猛滿鎮咖啡廠和附近村寨附近出現了象群，嘶吼了好幾天才離開；從此，每年只要到了1月初，就會有象群在附近出現，待了幾天才會走。村民說：「以前肇事比較輕微，今年上山竹子開花沒吃的，象群來破壞得太嚴重了！」

記者莊友直／台北報導 先前即有傳聞 DJI 將推出配置哈蘇的 1 億畫素中片幅空拍機，而在美國 NAB 2017 傳播媒體展中，此機也正式與大家見面。雖然僅是將目前有販售的 DJI 空拍機、穩定雲台，以及哈蘇 H6D-100c 三款裝置結合，但有著 1 億畫素的空拍機，也算是未有所聞吧？ 這台空拍機說實在話並沒有什麼新東西，是結合 DJI M600 Pro 空拍機、Ronin MX 三軸穩定雲台，以及哈蘇 H6D-100c 中片幅相機而成。因應相機有著 1 億畫素的 16bit RAW 無損檔案的拍攝能力，以及中片幅的絕佳景深和畫質表現，用於電影、地形探勘皆是相當不錯。 ▼搭上中片幅相機的空拍機，已經不是 DJI 第一次這樣做，但採用 1 億畫素的 H6D-100c（如圖），還是相當驚人。（圖／記者莊友直攝） 先前已有傳聞 DJI 已經併購了哈蘇，且在先前 CEO Perry Oosting 火速離職，更是加深了類似的臆測。雖說 DJI 並無任何表示，但從更深化的空拍機種合作，或許也說明了一切吧？這款空拍機預計今年 Q3 上市，售價雖然未定，但 M600 Pro 售價 4,999 美金、Ronin MX 則是 1,599 美金，加上 32,995 元的 H6D-100c，加一加約合台幣 120 萬元，一般人還是看看就好 XD

▲中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平在北京考察。圖為23日下午在北京新機場主航站樓建設工地考察。（圖／翻攝自新華網） 大陸中心／綜合報導 為讓2022年冬季奧運順利舉行，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平特地在近日前往北京考察，著重於城市規劃建設及北京冬奧會籌辦工作。期間習近平指出，少年強中國強，體育強中國強，中國以後要變成一個強國，各方面都要強。 《新華網》報導，習近平在23日下午首先考察北京新機場建設情況。在工程項目部，他察看整體徵地搬遷規劃，了解安置房小區規劃、建設進度、建築標準，並進入安置房內，詳細詢問工程質量和回遷群眾入住流程。北京新機場位於北京市南部，規劃遠期年客流吞吐量1億人次、飛機起降量88萬架次，已於2014年開工建設，2019年將建成並投入運營。 隨後，習近平來到新機場主航站樓建設工地考察。在工程指揮部，他觀看視頻短片，察看新機場模型，結合展板了解新機場功能定位和建設規劃，聽取機場綜合交通體系和京津冀交通一體化情況匯報，並來到航站樓工地平台察看建設現場。他強調，新機場是首都的重大標誌性工程，是國家發展一個新的動力源，必須全力打造精品工程、樣板工程、平安工程、廉潔工程。最後向現場工程建設人員指出，社會主義是幹出來的，新機場建設的每一個參與者都在參與歷史、見證歷史。 隔日（24日）上午，習近平先後考察五棵松體育中心、首都體育館、北京城市副中心行政辦公區和大運河森林公園。 五棵松體育中心是北京冬奧會冰球比賽場地。習近平在門廳結合沙盤和多媒體，聽取北京、延慶、張家口3個賽區場館總體規劃介紹，隨後到廊道平台察看冰球比賽場地，觀看青少年冰球訓練，之後又進入內場觀看青少年隊列滑表演。習近平指出，場館規劃、設計、施工要注意借鑒國外先進經驗，同時要加強我們自身技術積累和技術創新，一些場館要反覆利用、綜合利用、持久利用。 ▼習近平在五棵松體育中心熱情勉勵青少年冰球和隊列滑愛好者們。（圖／翻攝自新華網） 首都體育館承擔北京冬奧會短道速滑和花樣滑冰比賽項目。習近平了解冰雪運動項目設置、體育館改造規劃，視察比賽場地、觀看國家短道速滑隊和花樣滑冰隊訓練，到訓練場邊同教練員和運動員交流。期間並與剛從亞冬會奪下500米短道速滑金牌的武大靖握手言談，習近平說，「少年強中國強，體育強中國強，推動我國體育事業不斷發展是中華民族偉大復興事業的重要組成部分。」 建設北京城市副中心是中共黨中央一項重要決策。習近平指出，站在當前這個時間節點建設北京城市副中心，要有21世紀的眼光。規劃、建設、管理都要堅持高起點、高標準、高水平，落實世界眼光、國際標準、中國特色、高點定位的要求。不但要搞好總體規劃，還要加強主要功能區塊、主要景觀、主要建築物的設計，體現城市精神、展現城市特色、提升城市魅力。 ▲習近平在大運河森林公園眺望北京城市副中心建設全貌。（圖／翻攝自人民網） 接近中午，習近平來到大運河森林公園，聽取通州區歷史文化、水系治理、生態環境保護等情況介紹，察看大運河沿岸生態環境治理成果，眺望北京城市副中心建設全貌。習近平強調，北京城市副中心建設要高度重視綠化、美化，增強吸引力。通州有不少歷史文化遺產，要古為今用，深入挖掘以大運河為核心的歷史文化資源。保護大運河是運河沿線所有地區的共同責任，北京要積極發揮示範作用。 緊接著習近平在人民大會堂北京廳，主持召開北京城市規劃建設和北京冬奧會籌辦工作座談會。他指出，城市規劃在城市發展中起著重要引領作用。北京城市規劃要深入思考「建設一個什麽樣的首都，怎樣建設首都」這個問題，把握好戰略定位、空間格局、要素配置，堅持城鄉統籌，落實「多規合一」，形成一本規劃、一張藍圖，著力提升首都核心功能。 ▼習近平主持召開北京城市規劃建設和北京冬奧會籌辦工作座談會。（圖／翻攝自人民網） 習近平強調，疏解北京非首都功能是北京城市規劃建設的「牛鼻子」，在這個問題上要進一步統一思想，圍繞遷得出去、落得下來，研究制定配套政策，形成有效的激勵引導機制。要放眼長遠、從長計議，穩紮穩打推進。北京的發展要著眼於可持續，在轉變動力、創新模式、提升水平上下功夫，發揮科技和人才優勢，努力打造發展新高地。要以資源環境承載力為硬約束，確定人口總量上限，劃定生態紅線和城市開發邊界。對大氣汙染、交通擁堵等突出問題，要系統分析、綜合施策。北京歷史文化是中華文明源遠流長的偉大見證，要更加精心保護好，凸顯北京歷史文化的整體價值，強化「首都風範、古都風韻、時代風貌」的城市特色。 習近平指出，城市規劃建設做得好不好，最終要用人民群眾滿意度來衡量。要堅持人民城市為人民，以北京市民最關心的問題為導向，以解決人口過多、交通擁堵、房價高漲、大氣汙染等問題為突破口，提出解決問題的綜合方略。要健全制度、完善政策，不斷提高民生保障和公共服務供給水平，增強人民群眾獲得感。 習近平強調，北京冬奧會是中國重要歷史節點的重大標誌性活動，是展現國家形象、促進國家發展、振奮民族精神的重要契機，對京津冀協同發展有著強有力的牽引作用。綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念，是新發展理念在北京冬奧會籌辦工作中的體現，要貫穿籌辦工作全過程。綠色辦奧，就要堅持生態優先、資源節約、環境友好，為冬奧會打下美麗中國底色。

▲雲南西雙版納野象群掃蕩農村，吃光上萬株香蕉。（圖／翻攝自《中新網》，下同） 大陸中心／綜合報導 雲南西雙版納猛臘縣近日遭野生象群闖入，大肆破壞村莊、農田，居民被迫放棄上萬株即將採收的香蕉，連夜棄屋而逃。而在事件背後卻有感傷的故事。據了解，該象群每年的1月上旬都會「光顧」該地，村民都說牠們是想來尋親的，為了找12年前被人類救援的小象「臘臘」，但遺憾的是，臘臘已因長惡性腫瘤死掉了。 《中新網》報導，象群連續多日闖入當地村莊，採食損毀玉米、香蕉等作物，撞壞農地工棚，還破壞農民的糧倉強行擄走5大袋玉米，甚至有村民放在屋內的300公斤玉米被野象利用鼻子採食一空；無論村民如何驅趕，象群都無動於衷，短短幾天時間，就把附近100多畝香蕉吃光，凡是象群經過的地方，幾乎被夷為平地。 《都市時報》報導，象群會大搞破壞，外傳兩個說法，當地村長指出，「去年山上的竹子開花，竹子大量死掉，野象沒有東西吃，就下來吃老百姓莊稼，一下來，就到處吃。從去年9月開始，這陣子幾乎天天都能看見大象，天天這樣搞破壞…」。 但猛滿鎮咖啡廠附近不少村民都認為，這些象群是來尋找12年前在當地被救援的小象臘臘。據了解，12年前的1月6日，有一頭母象遭槍擊後帶著幼象逃到猛滿鎮附近，後來母象不治，留下可憐的小象一直守在媽媽的身邊、不願離去，甚至輕撞母象的身體，想要喚醒媽媽。 獲報趕來的警方將小象送往保護中心照料，並取名為「臘臘」；但遺憾的是，4年後，臘臘因鼻子長了惡性腫瘤而死。而據傳，在臘臘被人類救援後沒多久，猛滿鎮咖啡廠和附近村寨附近出現了象群，嘶吼了好幾天才離開；從此，每年只要到了1月初，就會有象群在附近出現，待了幾天才會走。村民說：「以前肇事比較輕微，今年上山竹子開花沒吃的，象群來破壞得太嚴重了！」

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